致敬改革开放四十年
大型纪录片《四十年四十个第一》
12月21日晚21:41 CCTV10播出第十九、第二十集
第十九集：第一部国产电视连续剧
1981年
我们拥有了第一部国产电视连续剧
悠悠岁月，花落花开
电视剧伴随一代代中国人成长
屏幕中，我们看别人的故事
流自己的眼泪
电视剧也记录着这个伟大时代的变迁
有没有一部国产电视连续剧，成为你刻在年轮上的记忆？纵使时隔多年，说起它其中的一些剧情细节，都能历历在目，如数家珍？
有没有一部国产电视连续剧，成为你和同学/同事/同伴热议的话题，说起它就有共同的喜与怒、哀与乐？
有没有一部国产电视连续剧，成为你独自小酌的一杯酒，帮你转移那些辗转难安的焦灼，消解你那些难以化开的失落？
你是不是也曾经看着电视剧中的人物与故事或仰面大笑，或泪流满面，抑或，找到了自己的“偶像”……
如今，想看电视剧很容易，电视机、电脑、手机、PAD，再多换几个频道，多上几个网页，“总有一部适合你”，而在改革开放初期，却是另外一个画面。
上个世纪八十年代，渴求着见山识水阅人生的人们，通过小小的电视荧屏切实感受着改革开放带来的强烈冲击。
1981年，中国内地第一部电视连续剧《敌营十八年》亮相荧屏，它不同于以往的“样板戏”，美男计、女特务、大背头、泳装照……
这部表现地下党员江波打入敌后的谍战剧用不一样的视角刺激着人们的感官。一群人集体围在一台黑白电视机前，屏住呼吸，为卧底敌军的江波忧心忡忡。
那个年代，只有少数家庭拥有电视机，集体收看电视成为许多人难忘的记忆。
此后，中国内地电视连续剧开始踏上快速发展之路。《聊斋》《济公》《四世同堂》接连亮相荧屏，人们如“久旱逢甘霖”般每天定时守在电视机前，期待着与它们的“如期相会”
而低声唤着御弟哥哥的多情女儿国国主，深情叫着林妹妹的痴情宝玉，都深深地印在了人们的头脑里，惊了一众“爱你在心口难开”的青年男女。
1990年，一个名字感动了中国千万观众，她的命运牵动着无数善良的心——刘慧芳，电视连续剧《渴望》的女主角。
“举国皆哀刘慧芳，全民皆骂王沪生，万众皆叹宋大成。”成为当年的一道独特风景。
纵使时光流转已28年，《好人一生平安》的旋律一经响起，许多当年的观众依旧会情不自禁跟着哼唱。
《北京人在纽约》诞生于“出国热”背景下，讲述了一批北京人在纽约奋斗与挣扎的生存故事，一经播出就风靡全国。它的每集片头都有一句话——“如果你爱他，就把他送到纽约去，因为那里是天堂；如果你恨他，就把他送到纽约去，因为那里是地狱。”
从上世纪九十年代中期开始，中国内地电视连续剧随着改革开放的大潮开始了它的高歌猛进。人们透过电视机屏幕，既能看到寻常巷陌里的家长里短，小人物的喜怒哀乐，也能感受历史长河中的波谲云诡，大英雄的传奇史诗。
从《我爱我家》到《家有儿女》系列，再到2006年《武林外传》的横空出世，情景喜剧用市井又有内涵的构设，幽默又不失思想深度的表现手法，让人们重新认识了“家常”与“江湖”。
2005年，豪爽深情的“李逍遥”一夜成名，12年后，当年的“李逍遥”成了如今的“梅长苏”。
2005年，《幸福像花儿一样》像阳光一样照耀着观众的心，6年后，一部剧给观众留下了一种叫“甄嬛体”的“后遗症”。
2008年，守在电视机前的观众迎来了开年大戏《闯关东》。透过剧中人物的一举一动、一言一行，观众们感受到了一种中国人的精神。
近些年，《鸡毛飞上天》、《大江大河》等一系列现实题材的电视连续剧相继播出，用光影记录了在艰难的处境下，中国人如何靠一双勤劳的双手改变生活，更折射出中国四十年来的风雨兼程与光辉成就。
有人把看电视剧当成一种消遣，也有老人用“说书唱戏比喻人”来教育后辈，希望孩儿们能从中感悟出一些人生道理和处事方式。
它们歌颂正义，歌颂忠勇，歌颂坚守，歌颂真善美，观看的人们从中体验笑与泪、乐与哀。人们通过小小荧屏了解世界，也将说不完的中国故事一一呈现。
1981年，第一部国产电视连续剧《敌营十八年》播出。
2017年，获准发行的国产电视剧数量为313部，总集数13475集。
上世纪九十年代初，电视连续剧逐步走向市场化。
2017年，中国电视连续剧市场整体规模约1020亿元。
如今的电视连续剧，不论种类还是覆盖范围都已是今非昔比，但作为人们闲暇之余用来满足精神诉求的“功能”一直都在。人们对高品质、高品位的电视连续剧作品保持着一直不变的期待。
第二十集 第一条电视广告
广告，是传播信息的方式
1979年，上海电视台播出第一条电视广告
刚刚改革开放的中国
需要广而告之的
不仅仅是即将到来的商品经济
更是一个开放包容的新时代
广告无处不在。无论是“吆喝式”的“洗脑”广告或令人捧腹的“无厘头”式广告，都构成了童年的部分记忆。微博的一个热门话题，就是关于“说一句你印象最深的电视广告词”。那么，有多少人知道，国内第一条电视广告是什么样？
参桂养容酒：中国第一条电视广告
1979年1月28日，在农历大年初一傍晚的爆竹声中，上海电视台播放了第一条电视广告：参桂养容酒。
那是一条1分30秒的广告。相对于今天10秒一条的精短广告，这条广告的长度实在不可想象。虽然因为时间久远而未能保存影像资料，但是一名广告从业人员，却凭记忆以绘画还原了它：春节，一对夫妻买了参桂养容酒，作为礼品带去给父亲拜年。内容简单，但是场景生动。广告播出后，一时间，参桂养容酒成为了走亲访友非常抢手的礼品。
“燕舞”之歌：一代人的广告记忆
提起广告的旋律性，很多人都已经习以为常，甚至有的广告就是“唱”出来的。
1984年，一首广告歌曲红遍了中国的大江南北：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”这样活泼动听的广告形式，让人眼前一亮，也成功让燕舞牌收录机走入了公众视野。
或许今日看来稍显简单的广告，却象征着一代人的记忆。从“吆喝”到“歌声”，广告多了一丝艺术性。今天看来并不稀奇，但它证明了广告未来更宽广路线的可能性，也证明了其蕴藏文化深度的可能性。
公益广告：广告的文化情怀和社会意义
著名广告人李奥贝纳说过：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望穿透大众心灵。”通俗来说，就是广告需要“情怀”。
时至今日，我们对于眼花缭乱的广告已经感到了审美疲劳，但是“走心”的广告还是能一下子抓住目光。广告也慢慢由“歌声”转向了“旁白”，我们观看的不再是一段宣传，而是一段故事。随着广告的发展，它所承载的除了商业价值，还有文化内涵和社会意义。
以最近刷屏的“筷子”公益广告举例，不同的场景展示了简单的用具背后的多面文化。筷子这样再普通不过的事物贯穿我们的一生，“启蒙”是每个人都有的记忆，“传承”和“明礼”是传统的美德……
许多类似的广告，或是展现了传统文化，因应了我们血脉深处的情感烙印；或是关注了社会焦点问题，传达了大众向往美好的心声。广告销售的不再只是商品，它所叙述的和传递的是一代人的情感共鸣。
想知道第一条广告的故事吗？对电视广告的历史感到好奇吗？《四十年四十个第一——第一条电视广告》将为您带来一段四十年的独特回忆。
1978年至2018年，
我们经历了无数个“第一”，
四十年，哪一个瞬间让你终生难忘？
让我们来一场时光之旅，
回味那些改变我们生活的点点滴滴。
